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L'étude de marché est une analyse qui permet de comprendre les caractéristiques d'un marché, les besoins des consommateurs et l'environnement concurrentiel d'un projet. Elle constitue une étape essentielle pour évaluer les opportunités, identifier les risques et orienter les décisions stratégiques. Grâce à la collecte et à l'analyse de données pertinentes, elle aide à définir la clientèle cible, à mesurer le potentiel du marché et à élaborer une stratégie commerciale adaptée. Réalisée de manière rigoureuse, l'étude de marché contribue à améliorer la compétitivité, à réduire les incertitudes et à augmenter les chances de réussite d'une entreprise ou d'un nouveau projet.